同程财报里的全球旅游“新故事”
（原标题：同程财报里的全球旅游“新故事”）
本文开头：时期周报 作家：张扬
非一线城市东谈主群已成为国内旅游市集消费主力，较早布局非一线市集的在线旅游平台同程旅行（0780.HK）功绩再次取得显贵增长。
5月23日，同程旅行发布2025年一季度功绩论说。财报表现，同程旅行一季度收场营收43.77亿元，同比增长13.2%；经转变EBITDA达11.59亿元，同比增长41.3%；经转变净利润为7.88亿元，同比增长41.1%。
与以往比拟，如今的国内旅游市集已发生诸多改变。一方面，追随国民收入水平及消费实力的普及，旅行不再是少数高收入东谈主群的专属，而是成为越来越多往往东谈主的日常。由此带来的是，非一线城市东谈主群旅游消费后劲的快速开释；另一方面，在国内旅游消费群体更加巨大的趋势下，旅游东谈主群变得更加细分、旅游体式也更加各类。
这需要在线旅游平台不休改换居品和处事，稳定全球旅游市集多元化和个性化的需求。而同程旅行凭借对非一线市集的政策侧重以及智能化、针对性的旅行处事，捕捉到新的增长机遇，赢得更多用户并收场多项业务的增长。
阐发财报，跟着旅行成为更多往往东谈主的日常，适度本年一季度末的12个月，同程旅行的年处事东谈主次达到19.6亿，年付用度户（APU）创下历史新高，达到2.5亿。
同程旅行CEO马和平暗示，“本年一季度，全球旅游市集加快开释新活力，行动旅游消费主力的非一线城市东谈主群，消粗重执续普及。同程旅行执续看好这一发展趋势”。将来，同程旅即将不息深耕全球旅游市集，并积极布局AI边界，为更多往往东谈主提供更智能、高效的旅行处事，也为行业高质地发展孝敬力量。
图源：图虫创意
处事好更多往往东谈主出行
阐发财报，本年第一季度，同程旅行中枢业务“交通票务处事”收入同比增长15.2%，达到20.0亿元。这源于同程旅行面向往往旅行者提供了更为丰富的居品体系，并将方便实惠的处事粉饰到用户出行的“每一公里”。
行动刻下旅游市集消费主力军，非一线城市住户数目巨大，出行需求也更为多元：他们不仅关爱高性价比的旅游居品，也在手头充裕时追求更好的出行、住宿体验；他们关爱热点认识地、稳定挥霍较长技艺进行传统不雅光游，也在闲静时追求深远当地的深度体验游。
濒临浩荡往往东谈主的多元化、个性化需求，同程旅行不休丰富其居品和处事。
在高性价譬如面，同程旅行通过提供“空空中转”“空铁联程”“空巴联程 ”等更加经济实惠的交通决议，将更具性价比的出行处事粉饰中国更庸俗的全球旅游东谈主群。此外，同程旅行还通相当车/机票+接送处事、旅馆+用车处事等改换组合，为用户提供猖狂度的优惠让利。
财报表现，2025年一季度，同程旅行平台的“火火联程”居品预订量同比普及22%，“空空联程”居品预订量同比普及44%；同期，同程旅行包括接送机（含国外）、接送站在内的接送处事订单量创下3年以来的新高。
在稳定多元化需求方面，同程旅行不仅粉饰城市与城市之间的出行“主动脉”——飞机、高铁、火车等出行神色，还浸透至汽车票、跨城巴士、公交、地铁等城市的“毛细血管”中。为用户提供个性化的预订处事。
本年一季度，同程旅行聚焦全球出行的“第一公里”和“终末一公里”，外汇跟单构建丰富的出行居品体系。其中，同程旅行基于公交处事打造的“城市通”成为其取得非一线城市用户的艰难进口，该业务当今已粉饰朝上100个城市，处事朝上1.5亿东谈主次。
濒临特定东谈主群的出行需求，同程旅行于本年1月份运转“首乘无忧”打算，为初次乘坐飞机的搭客提供机场静音仓、贵客室优惠、机场好意思食优惠及优先登机等处事。3月17日，同程旅行布告“首乘无忧”处事完成压力测试，厚爱面向所灵验户灵通。适度当今，同程旅行照旧与超20家机场开展首乘处事配合，累计处事首乘用户数超3万。
非一线旅游市集执续扩容
同程旅行对往往东谈主出行处事的疼爱，背后是全球旅游消费才能的执续普及。
阐发文化和旅游部数据，2025年一季度，国内住户出游总挥霍同比增长18.6%，达到1.8万亿元。其中，农村住户出游挥霍同比增长近四成?，增速远高于城镇住户的14.8%。而来自国度信息中心的数据表现，本年一季度三线及以下城市的消费增速高达20.2%，致使朝上一线城市的19.6%。
这意味着，全球旅游时期，非一线城市东谈主群存在巨大旅游消费增长后劲，非一线市集正成为鼓动经济增长的艰难引擎。
关于在线旅游平台而言，霸占非一线市集新增客源，并针对性推出改换旅游消费居品，是收场高质地增长的关节。本年一季度，同程旅行凭借其高效的流量策略，不休取得全球市集用户。财报表现，适度本年3月末，同程旅行来自中国非一线城市的注册用户占比朝上87%；其在微信平台上朝上68%的新付用度户来自中国非一线城市。
而全球旅游消粗重的普及，也为同程旅行在住宿、度假业务以及出境游多项业务带来苍劲增长能源。
以住宿业务为例，非一线城市住户在追求高性价比的同期，更加珍贵品性住宿和优质体验，由此带来对中高星旅馆需求的增长。2025年一季度，同程旅行住宿收入达到11.9亿元，收场23.3%的同比增长。
同程旅行在财报中暗示，一方面，其不息诈欺交通票务业务的巨大客流奉行交叉销售策略。另一方面，公司密切关爱用户需求变化，积极开荒文娱和体育赛事等新兴住宿预订场景，以捕捉新的增长机遇。此外，同程旅行进一步深化与国外旅馆供应商的配合，扩大居品及处事的粉饰范围，以加强价钱竞争力及用户互动。
此外，在度假业务方面，跟着同程旅行用户消费习尚从容从从“刚需”蔓延至失业度假，其包括线上度假在内的其他收入在一季度同比增长20%，达到6.03亿；全球旅游消粗重的普及也带来了出境游在非一线市集的快速普及，本年一季度，同程旅行国外机票量同比增长超40%，国外旅馆间夜量同比增长超50%。